Los publicistas y quienes lanzan sus propuestas web al mercado, lo hacen con la idea de que dentro de todo el tráfico de personas que tienen, al menos un considerable porcentaje de ellos se conviertan en clientes de tu marca.
De aquí es que nace la necesidad de saber qué es una landing page y cómo funciona, ya que, no basta con solo mostrar los servicios que tu página web sino que tienes que invitar a las personas que interactúen con tus servicios o productos.
Aquí te mostramos todo lo que debes saber acerca de landing page.
Empecemos entonces desde la base, ¿qué es una landing page? Bueno, la respuesta es bastante simple, la landing page o también llamada página de aterrizaje, es una página web que está destinada a recibir a los visitantes y llamarlos a iniciar una conversación o cerrar el trato final.
Las landing pages más efectivas suelen colocarse como páginas web independientes (usualmente creadas en plataformas abiertas) con el objetivo de llamar a los visitantes a alguna acción, la cual debe estar bien concreta y bien específica.
Esta independización entre las páginas web permite que la landing page esté únicamente dirigida a una sencilla tarea, al mismo tiempo que te facilita hacer las analíticas de visitas muchísimo más fáciles.
¿Por qué es importante una landing page en las estrategias de marketing digital?
Tener una landing page es esencial para convertir tus visitantes en posibles clientes de tus servicios o productos (convertir en lead). Pero, antes de adentrarnos en materia, considera esto: ¿Qué es lo primero que te llama la atención cuando buscas entrar a una página web?
Antes de colocarte como empresa y empezar a dar calidad a tu landing page, debes ponerte en los zapatos de un visitante común, ¿Qué ves en una página web? ¿Qué es lo que te llama a hacer clic? ¿Qué es lo que te hace navegar por la página? Son todas preguntas muy importantes.
La landing page te sirve para múltiples propósitos: para vender un producto, para invitar personas a subscribirse a tu página web, para anunciar nuevos productos o sencillamente para presentar una oferta que tengas, tú pones los límites. Aunque, debes tener en cuenta que el propósito debe ser claro y debe llamar a alguna acción.
Cada empresa tiene su propia razón de tener su landing page, pero, en resumidas cuentas, se utiliza para alcanzar algún objetivo específico, sea dar a crecer tu marca, tener ganancias o simplemente captar nuevos clientes, lo importante es que la mantengas presente en cada campaña de mercadeo.
¿Cómo funciona una landing page?
Las landing pages funcionan similar a cualquier otra página web, sin embargo, como hemos mencionado, con un propósito realmente fijo coordinado. Pero, la interacción con este sitio web se da de forma diferente. ¿Cómo es esa interacción?
La landing page funciona de una manera sencilla:
Primero que nada, ubiquémonos en una navegación web común en la que encontraste un producto o servicio que te interese, digamos que quieres clases de baile y encontraste un link con información acerca de cursos nuevos cerca de ti.
Este link te redirecciona a la landing page que trataremos, esta página que contiene un título llamativo y te informó que hay inscripciones abiertas, en la propia página te coloca un recuadro con un link que te lleva a la inscripción.
Esta landing page tomará tus datos y con base en ello, se te enviará la información que requieres. A cambio de tus datos, la página web te dará toda la información de tu interés: horarios, precios, promociones, estilos.
Entonces, en resumidas cuentas, la lading page funciona de una forma sencilla: te capta la atención con un producto, promoción, servicio, etc., interactúas con el llamado a la acción que tenga dicha web y suministras la información solicitada.
¿Para qué se usa una landing page?
El uso de las landing page son excesivamente recomendadas en cualquier estrategia de marketing ¿Quieres dar a conocer tu marca? ¿Quieres convertir tus visitas en lead? ¿Quieres que tu imagen corporativa crezca? Pues una landing page es la respuesta.
Cada elemento cuenta, pero, los usos de la landing page te la podemos resumir en:
- Promueve una primera impresión excelente: Los usuarios promedios no duran mucho en el sitio web, por lo que, cada segundo cuenta. Una página de aterrizaje te ayuda a captar la atención de tu target para que se quede y termine convertido en lead.
- Puedes tomar ventajas de ayudas audiovisuales: Lo visual llama mucho más la atención que el texto y puede ayudarte a persuadir a que los visitantes atiendan al llamado a la acción.
- Incrementa tu ratio de conversiones: Aquí debes diferenciar tus visitantes en general a tu lead, quienes son, de forma simple, en potenciales clientes. La suscripción y los datos son el primer paso para alcanzar esto y las landing page funcionan perfecto para eso
Simplemente, el uso de las páginas de aterrizaje es esencial para cualquier campaña de mercadeo que tengas en mente, ¡tómalas muy en cuenta!
¿Cómo debería lucir una landing page?
Las páginas de aterrizaje quedan a todo tu sano criterio, pero aquí te presentamos unos ejemplos para que los tengas presentes a la hora de tener que hacer la tuya propia:
Ejemplo 1:
Tenemos aquí un ejemplo con el sitio web de Coppel, el cual apenas entras, verás esto. Ahora, según hemos leído ¿Qué piensas de esto? Fíjate que el objetivo o la propuesta de esta página web está claro: obtén crédito y el llamado a la acción está igual de claro, entra y tendrás el crédito.
Otro ejemplo que podemos ver, sería:
Buscamos en Google nuestro interés en aprender a bailar y colocamos “Escuela de baile España”, en nuestros primeros resultados orgánicos encontramos a espaciodedanza.com y lo primero que vemos es:
Un perfecto ejemplo de landing page bien hecho. La página te da la bienvenida con el curso nuevo de este nuevo año y de seguidas, te da el claro llamado de la acción para que conozcas más acerca del mismo.
Un ejemplo más pero con presencia de un formulario. Recuerda que uno de los objetivos principales de la landing page es captar los datos y convertir visitas en oportunidades de venta.
Con todo esto debes tener una buena idea para que lleves tu landing page a otro nivel, ¡nunca dejes atrás la tuya!
